Mapa: la marca más valiosa en cada país en 2018

La marca más valiosa en cada país en 2018 (alerta de spoiler: no aparece Argentina)

Durante los últimos relevamientos, la parte superior de la lista de marcas de mayor valor estuvo dominada por marcas de EE. UU. como Google, Amazon, Facebook, Visa, AT & T y McDonald’s, pero sólo una marca no estadounidense (Tencent de China) logró entrar en la lista de las 10 principales.

La infografía de hoy nos llega de HowMuch.net y ayuda a que la imagen del valor de marca internacional sea mucho más clara. Utilizando las clasificaciones actualizadas del Informe Global 500 de Brand Finance, se muestra la marca principal de cada país en 2018.

Vale la pena señalar, sin embargo, que hay muchos países que no están representados aquí, ya que no tienen una marca lo suficientemente grande como para llegar a la lista de los 500 principales.

Una fuerte caída

Teniendo en cuenta el dominio de las marcas antes mencionadas en los Estados Unidos, hay una caída bastante pronunciada de los EE. UU a otros países en el mapa. Después del gigante minorista Amazon, que se clasifica como la marca más importante del mundo en $ 150.8 billones, la siguiente marca más grande en cualquier otro país es Samsung (Corea del Sur) en $ 92.3 billones.

A partir de ahí, es otra gran caída llegar al siguiente nivel, que incluye el ICBC de China ($ 59.200 millones), Mercedes-Benz de Alemania ($ 43.900 millones), Toyota de Japón ($ 43.700 millones) y Royal Dutch Shell ($ 39.400 millones).

Después de eso, las marcas restantes en la lista están en el rango de $ 4 billones a $ 25 billones, incluyendo nombres conocidos como Nestlé ($ 19.4 billones), Zara ($ 17.5 billones) y RBC ($ 13.8 billones). Si bien es pequeño en comparación con Amazon, estas siguen siendo en su mayoría grandes marcas internacionales o nacionales.

¿Por qué Amazon es tan dominante?

A medida que Amazon continúa escalando rápidamente sus ingresos, y mientras el imperio Jeff Bezos se expande, ahora todos estamos muy familiarizados con el dominio del minorista en línea.

Dicho esto, mientras Amazon aparece muy masivo en el mapa, en realidad sólo superó a Apple como la marca más dominante en general. Además, debido a que Apple también tiene su sede en los EE. UU., la icónica compañía de tecnología no tiene su logotipo en el mapa.

A continuación, le mostramos cómo ha cambiado el valor de marca de las cinco marcas principales a lo largo del tiempo:

Según Brand Finance, el valor de la marca de Amazon aumentó en un 42% entre 2017 y 2018. Esto es lo que el CEO de Brand Finance, David Haigh, tuvo que decir sobre el futuro de la marca de Amazon:

La fuerza y ​​el valor de la marca Amazon le otorgan a los interesados ​​permiso para extenderse implacablemente a nuevos sectores y geografías. Toda la evidencia sugiere que Amazon continuará creciendo de forma indefinida y exponencial.

-David Haigh, CEO of Brand Finance

Curiosamente, los autores del informe también ofrecen razones por las que Apple y Google se “quedaron atrás”.

Para Apple, una sobredependencia en el iPhone limita las oportunidades de crecimiento de la marca, mientras que las inversiones de Google fuera de la búsqueda no pueden ofrecer la escala, el impacto o la audacia demostrada por las empresas de Amazon.

Una nota sobre el valor de la marca

Es comprensible que a menudo haya cierta confusión detrás de la definición de “valor de marca”.

Para no confundirlo con la capitalización de mercado o el valor de la empresa, el valor de la marca se define como un activo intangible relacionado con la comercialización que genera beneficios económicos para una marca dentro de una empresa. En otras palabras, este es el valor de la imagen de la marca en sí, tal como se representa en las mentes de las partes interesadas.

Fuente: Visual Capitalist.

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